ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มที่มีคุณสมบัติเฉพาะ หรือ ฟังก์ชั่นนอลดริ้งค์ เป็นกระแสที่ผู้บริโภคให้ความนิยมอย่างต่อเนื่อง จากกลุ่มผู้ประกอบการที่แข่งขันสร้างสรรคผลิตภัณฑ์กันอย่างดุเดือด โดย บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE ที่เป็นผู้เล่นในตลาดฟังก์ชั่นนอลดริ้งค์ ที่มีจุดเด่นด้านอินโนเวชั่น ทำให้เครื่องดื่มจากค่าย SAPPE แตกต่างจากเจ้าอื่นๆ ในตลาด เป็นที่โดนใจลูกค้ามาโดยตลอด

ล่าสุด การประกาศจับมือเป็นพันธมิตรกับกลุ่มดานอน บริษัทเครื่องดื่มรายใหญ่จากประเทศฝรั่งเศส ที่เป็นเจ้าของแบรนด์สินค้าที่คุ้นหูคนไทยอย่างแบรนด์โยเกิร์ตพร้อมดื่มยี่ห้อ แอคทีเวีย ด้วยการจัดตั้งบริษัทร่วมทุนภายใต้ชื่อ  “บริษัท ดานอน-เซ็ปเป้ เบฟเวอเรจเจส จำกัด” โดย SAPPE จะเข้าถือหุ้นในสัดส่วน 25% หรือ ใช้เงินลงทุนประมาณ 75 ล้านบาท จากมูลค่าการลงทุนรวม 300 ล้านบาท เพื่อ Synergy จุดแข็งร่วมกันในการรุกธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในตลาดเมืองไทย

“B’lue (บลู)” เครื่องดื่มผสมวิตามิน เป็นผลิตภัณฑ์ตัวแรกจากความร่วมมือกันของทั้ง 2 บริษัทที่มีเป้าหมายเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือ iGen ที่ผู้บริหารทั้ง 2 ฝ่ายมั่นใจสุดๆ ว่า B’lue จะประสบความสำเร็จเฉกเช่นเดียวกับการเปิดตัวในหลายประเทศก่อนหน้านี้ ไม่ว่าจะเป็นที่ประเทศฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย หรือจีน ที่ทำตลาดผสมวิตามินภายใต้แบรนด์ myzone ปัจจุบัน B’lue และ myzone สามารถทำรายได้ในตลาดเอเชียแปซิฟิกสูงถึง 35,000 ล้านบาท จึงทำให้ B’lue เป็นอีกหนึ่งแบรนด์สำคัญของดานอน

การเปิดตัวเครื่องดื่ม B’lue ในไทยครั้งนี้ มีด้วยกัน 3 รสชาติ ได้แก่ เพลย์ฟลูพีช (พีช) โพสซิทิฟแพร์ (ลูกแพร์) และคลูคาลาแนซี่ (ส้ม) สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดเครื่องดื่มด้วยปริมาณน้ำตาลน้อย และการันตรีคุณภาพด้วยโลโก้ทางเลือกเพื่อสุขภาพ Healthier Choice

คุณปิยจิต รักอริยะพงศ์ กรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE บอกว่า การก่อตั้ง บริษัท ดานอน-เซ็ปเป้ เบฟเวอเรจเจส จำกัด เป็นอีกก้าวสำคัญของ SAPPE ในการร่วมมือกับดานอน ซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลก และเป็นการต่อยอดความสำเร็จที่ผ่านมาของ SAPPE ที่มุ่งสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มมาโดยตลอด ทำให้ทุกวันนี้ บริษัทมีผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่ผู้บริโภคให้การยอมรับ ทั้งเซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์, เพรียว คอฟฟี่ หรือน้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าว โมกุ โมกุ ที่ส่งออกไปจำหน่ายกว่า 80 ประเทศทั่วโลก 

“เราและดานอน มีเป้าหมายที่ต้องการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีให้เป็นทางเลือกแก่ผู้บริโภคคนไทย เราจึงตื่นเต้นและสนุกกับการร่วมสร้างสรรค์ให้ B'lue ตอบโจทย์ของคนไทยทั้งในด้านรสชาติ ผ่านเครือข่ายช่องทางการจัดจำหน่ายของ SAPPE มาผนวกความเชี่ยวชาญของดานอนในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ เราจึงมั่นใจว่า บริษัท ดานอน-เซ็ปเป้ เบฟเวอเรจเจส จํากัด จะเป็นการร่วมทุนที่ประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืน”

โดยเตรียมจะขยายช่องทางใหม่ๆ เพิ่มเติมเช่น Coworking Space, ฟิตเนส, ร้านอาหาร และผู้จำหน่ายอาหารเพื่อสุขภาพทั่วประเทศกว่า 1,500 แห่ง ภายใต้กลยุทธ์การตลาดที่ออกแบบ เพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ในทุกจังหวะชีวิต “B'lue เบๆ ไม่ใช่เวย์เรา”